Le Marché Automobile en Tunisie en 2025 : Tendances, Défis et Opportunités

Introduction :

Le secteur automobile en Tunisie connaît une transformation importante en 2025, marquée par une évolution des préférences des consommateurs, des politiques douanières renouvelées et une percée progressive des voitures électriques. Alors que la demande pour les véhicules d’occasion reste dominante, l’importation de voitures neuves est freinée par des contraintes économiques et réglementaires. Cet article propose une analyse complète du marché automobile tunisien en 2025, les tendances dominantes, les marques populaires, l'impact des mesures gouvernementales, ainsi que les perspectives à moyen terme.

1. État du Marché Automobile en 2025 :

Points clés :

• Hausse des prix des voitures neuves (due à l’inflation et la dépréciation du dinar)

• Forte demande pour les voitures d’occasion (surtout européennes)

• Rareté de certains modèles sur le marché

Marques populaires :

• Kia, Hyundai, Peugeot, Renault

• Forte émergence des marques chinoises : Chery, Geely, BYD

Statistique récente :

Selon la Chambre Syndicale des Concessionnaires Automobiles, les ventes de véhicules ont chuté de 12 % au premier trimestre 2025 par rapport à 2024 .

2. Voitures Électriques et Hybrides : Une Montée Timide :

Avancées :

• Introduction limitée de modèles hybrides et électriques (ex : MG4 EV, Renault Megane E-Tech)

• Absence d’une politique claire d’incitation fiscale ou de subventions

Obstacles :

• Prix d’achat élevé

• Infrastructures de recharge quasi inexistantes

• Manque d'information du public

Initiatives :

Le ministère de l’Énergie étudie un projet de réseau national de bornes de recharge d’ici 2027 .

3. Le Marché de l’Occasion : Le Roi du Secteur :

Pourquoi ce succès ?

• Accessibilité financière

• Facilité d’importation des véhicules de moins de 5 ans (depuis l'Europe)

• Prolifération de plateformes en ligne (ex : Tayara.tn, Moteur.tn)

Risques associés :

• Arnaques fréquentes

• Véhicules non conformes ou accidentés

• Absence de contrôle technique obligatoire à l’importation

4. Impact des Réglementations Douanières et Fiscales :

• Droit de consommation élevé (peut dépasser 30 %)

• TVA sur véhicules neufs : 19 %

• Interdiction progressive de certains moteurs diesel polluants

• Suspension temporaire de certaines importations pour équilibrer la balance commerciale (décret de mars 2025 – source).

5. Perspectives pour 2026 et au-delà :

• Possibilité de libéralisation partielle du secteur

• Émergence attendue des véhicules électriques chinois à bas prix

• Projets de montage local en discussion avec des partenaires turcs et chinois

• Besoin urgent d’un plan stratégique pour la mobilité durable

Conclusion:

Le marché automobile tunisien en 2025 est en pleine mutation, pris entre des contraintes économiques et une transition énergétique encore hésitante. Tandis que les voitures d’occasion dominent le paysage, les voitures électriques peinent à s’imposer sans un soutien politique clair. Toutefois, les années à venir pourraient offrir des opportunités intéressantes si des réformes profondes sont engagées, tant pour les consommateurs que pour les investisseurs.