Le Marché Automobile en Tunisie en 2025 : État des Lieux, Tendances et Perspectives

Introduction :

Le marché automobile en Tunisie traverse une phase de mutation marquée par des enjeux économiques, environnementaux et technologiques. Entre hausse des prix, restrictions d’importation, et essor progressif de la voiture électrique, les consommateurs tunisiens font face à de nouveaux choix. Cet article propose une analyse complète de la situation actuelle, des tendances clés et des perspectives futures du secteur automobile tunisien.

1. 📉 Un Marché Sous Pression : Prix en Hausse et Accès Difficile :

Depuis 2022, le marché automobile tunisien subit une hausse significative des prix. Les raisons principales :

• Dépréciation du dinar face à l’euro et au dollar

• Coût élevé du transport et des droits de douane

• Rareté des véhicules neufs liée aux quotas d’importation

Selon l’Agence Technique des Transports Terrestres (ATTT), les ventes de voitures neuves ont baissé de 14 % en 2024 par rapport à 2023 (source).

Le marché de l’occasion explose en parallèle, avec une demande croissante pour les véhicules importés via les RC (résidents à l’étranger), bien que les prix y soient également en hausse.

2. 🚙 Les Marques les Plus Populaires en Tunisie :

En 2024, les marques les plus vendues en Tunisie sont :

• Kia (notamment la Picanto et la Rio)

• Hyundai

• Renault

• Peugeot

• Toyota

Ces marques dominent le marché grâce à leur bon rapport qualité/prix, leur fiabilité et leur réseau de concessionnaires.

Certaines marques chinoises comme Chery ou Geely commencent à percer grâce à des modèles low-cost et bien équipés.

👉 À noter : la voiture citadine reste la catégorie la plus recherchée en raison des coûts d'entretien réduits et de la consommation modérée.

3. ⚡ L’Essor Progressif de la Voiture Électrique :

Même si la Tunisie est encore loin d’une révolution électrique, les véhicules électriques (VE) commencent à faire leur apparition. Les facteurs encourageants :

• Incitations fiscales (TVA réduite pour certaines catégories)

• Projets pilotes pour des bornes de recharge (ex : partenariat STEG)

Les modèles les plus visibles actuellement :

• Renault Zoé

• Tesla (importation privée)

• MG4 EV, récemment introduite par certains concessionnaires

Cependant, le manque d’infrastructure et le coût élevé freinent encore leur adoption massive.

📊 Selon une étude de l’ANME, moins de 0,2 % des véhicules immatriculés en Tunisie sont actuellement électriques (source).

4. 🧰 Le Marché de l’Entretien et des Pièces Détachées :

Face à l’allongement de la durée de vie des véhicules, le secteur des pièces détachées connaît un boom. Les garages indépendants et les plateformes en ligne comme Tunisie Pièces Auto ou cava.tn jouent un rôle central dans la distribution.

Le marché parallèle reste dominant mais des initiatives de structuration sont en cours, avec des importateurs agréés et des pièces certifiées ISO.

Conclusion:

Le marché automobile tunisien, bien que confronté à des défis économiques et logistiques, reste dynamique et en pleine évolution. La transition vers des véhicules plus propres et l’arrivée progressive de l’électrique annoncent un tournant majeur. En parallèle, les consommateurs continuent de s’adapter en optant pour l’occasion ou en se tournant vers des marques émergentes. Les prochaines années seront décisives pour un secteur qui tente de conjuguer modernité, accessibilité et durabilité.